La primera gran campaña de publicidad fue creada a
principios del siglo XX por la marca Lucky Strike. La campaña iba dirigida a
mujeres, su creador fue Albert Lasker.
Años después las campañas de publicidad de tabaco han
asociado fumar con placer, con naturaleza, aventura, libertad, amistad, como
una forma diferente de vivir, con el macho, hombre fuerte. También se ha
asociado como algo divertido, para hacer en pareja, con el sexo.
En la década de los 90, últimos años de la publicidad del
tabaco debido a su prohibición, el target de sus campañas ha sido claramente
adolescentes, reclutando nuevos fumadores. Aquí reproducimos dos citas célebres
de la industria tabacalera:
"En estos
cincuenta años, los adultos jóvenes que son fumadores han sido el factor
determinante en el auge y caída de cada una de las grandes marcas de
cigarrillos y sus respectivas compañías...los adultos jóvenes fumadores
constituyen la única fuente de relevo de fumadores...si los fumadores jóvenes
decidieran abstenerse del hábito de fumar, la industria declinaría tal y como
sucede con la población, si no hay nacimientos con el tiempo disminuirá."
(Young Adult Smokers: Strategies and Opportunities, R.J. Reynolds Tobacco
Company memorandum interno del 29 Febrero 1984)
"El
adolescente de hoy será un cliente potencialmente regular y seguro del mañana,
una aplastante mayoría de fumadores actuales empezaron a fumar cuando estaban
en la etapa de la adolescencia...el patrón de los fumadores jóvenes es
especialmente importante para Philip Morris."
(1981, informe del investigador Myron E. Johnson, enviado a Robert E. Seligram, Vice Presidente de Investigación y Desarrollo, Philip Morris)
(1981, informe del investigador Myron E. Johnson, enviado a Robert E. Seligram, Vice Presidente de Investigación y Desarrollo, Philip Morris)
La industria tabacalera confirmó que ha estudiado los hábitos,
gustos y deseos de sus clientes potenciales (mujeres, niños,..) y utilizan esas
conclusiones para desarrollar sus productos y realizar campañas de marketing.
La publicidad tiene efectos muy eficaces en los jóvenes, se
ha demostrado con estudios que las
actividades promocionales de cigarrillos y la exposición a adolescentes a publicidad
de tabaco correlacionan con la aparición de nuevos fumadores.
Con la prohibición de la publicidad, las tabacaleras han
tirado de ingenio. Patrocinan eventos deportivos para seguir llamando la atención
del público joven. "El patrocinio de los deportes del motor
por parte de marcas de tabaco continúa siendo una forma eficaz de llegar a los
niños y a los jóvenes", denuncian los autores de un artículo publicado en
'The British Medical Journal'. Los autores concluyen que "la Fórmula 1 se
ha convertido en un elemento central de la globalización de la pandemia de
tabaco".
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Una campaña de fuerza de venta que con el paso del tiempo ha sido de las mejores, la cantidad de personas que ahora fuman es considerablemente más grande